隨著人們消費(fèi)方式的變化，商業(yè)地產(chǎn)越來越向綜合型、超大型的 Shopping Ma方向發(fā)展，以便于消費(fèi)者一站式的購(gòu)物體驗(yàn)。但是，由于商業(yè)項(xiàng)目?jī)?nèi)部是一個(gè)相對(duì)外界獨(dú)立的環(huán)境，顧客用于辨別方向、位置的參照物相對(duì)較少或陌生，因此諸如建筑外圍對(duì)消費(fèi)者的引導(dǎo)、停車場(chǎng)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的指引、電梯、叉路口等節(jié)點(diǎn)處的標(biāo)識(shí)牌的設(shè)置就顯得尤為重要。

做好這些環(huán)節(jié)的區(qū)域分析，以及進(jìn)行科學(xué)、合理的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)規(guī)劃設(shè)計(jì)，將對(duì)一套商業(yè)地產(chǎn)標(biāo)識(shí)項(xiàng)目的成敗和顧客對(duì)于項(xiàng)目印象的好壞產(chǎn)生決定性的影響。一套商業(yè)地產(chǎn)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)不僅要做到面面俱到，同時(shí)也要做到突出、有的放矢。

建筑外圍商業(yè)地產(chǎn)建筑外圍標(biāo)識(shí)系統(tǒng)包括外圍立地式形象標(biāo)識(shí)、外圍入口引導(dǎo)標(biāo)識(shí)、外圍立地式廣告燈箱、區(qū)域指示牌等。商業(yè)廣場(chǎng)外圍立地式形象標(biāo)識(shí)由于其位置的特殊性和重要性，是代表整個(gè)商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目形象的“一張面孔”，它給人的初次感覺十分重要，形成一種心理認(rèn)知。

商場(chǎng)或項(xiàng)目主體品牌應(yīng)設(shè)置于形象標(biāo)識(shí)牌醒目的位置，以充分滿足基本的功能識(shí)別性，而其他的空白版塊則成為入駐商家展示品牌的廣告位，這種租位形式就成為了一種品牌營(yíng)銷方法。為整合品牌形象、增加產(chǎn)品附加值，以及品牌宣傳帶來益處。

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